「性冷淡風」的澳洲護膚品牌Aēsop終於進中國內地了 目前只能線上買

主打天然成分、包裝極簡的澳洲護膚品牌Aēsop(伊索)首次進入中國大陸市場,選擇的卻是線上渠道。

3月12日,Aēsop海外旗艦店正式入駐天貓國際。目前這個小眾品牌的店鋪粉絲有1.6萬,共上線35款護膚和身體保養類產品,其中「網紅」產品「Aēsop香芹籽抗氧化精華」銷量已超800份。

Aēsop官方表示,在接下來的6個月內,還將增加其他60多款產品,包括護髮產品。

Aēsop海外旗艦店正式入駐天貓國際

Aēsop是澳洲本土老牌護膚品牌,創立於1987年。與主流護膚品宣傳美白、補水、抗皺等功效不同,Aēsop主打天然植物成分,推廣「有機」、「抗氧化」等專業概念,其產品定位是「讓皮膚保持在相對健康和平衡的狀態」。

品牌「性冷淡」風的極簡包裝辨識度極高,旗下幾乎所有產品都採用茶褐色的玻璃瓶盛裝,上面只貼有一張說明成分與作用的文字標籤。品牌官方解釋稱,這種包裝樣式有其功能性,可使產品本身避免受UV光線照射。這種個性鮮明的包裝設計,也給消費者留下了深刻印象。

7ec11286d51e0e2364e1bcd25f371022

Aēsop還是一家從不做大眾廣告、也不會在店內海報中使用模特的品牌。除了個性的包裝外,品牌更多是通過設計感十足的門店、生活方式類營銷策略來建構獨特的品牌形象。

為推廣品牌的「平衡生活哲學」,Aēsop會參考不同國家或城市的歷史與文化特點,設計不同風格的實體門店,定期邀請客戶看電影、參加讀書會、郵件分享藝術類資訊等文藝活動。「一群有頭腦、喜歡旅行、愛讀好書和有識別能力的男人和女人們。」——這是品牌創始人Dennis Paphitis對Aēsop顧客的定位。

Aēsop日本京都店
Aēsop日本京都店
Aēsop日本銀座店
Aēsop洛杉磯市中心店

作為小眾美妝品牌,Aēsop之所以頗受中國新一代消費者的關注,也與消費觀念的變化有關。中國新一代消費者對產品安全性、生態環境保護等因素日益重視,使天然成分的環保型護膚品越來越受歡迎。市場調研公司英敏特在關於「2018年全球美容及個人護理的趨勢」的報告中稱,有45%的中國女性在面部肌膚護理方面,經常選用含有草本植物的產品。

實際上,走小眾路線的Aēsop的母公司是巴西最大美妝產品生產商Natura Cosméticos SA,該公司旗下還有The Body Shop、Natura Brasil兩大天然護膚品牌。其中,The Body Shop是公司在2017年6月以10億歐元(約合76億元人民幣)從歐萊雅集團手中收購而來。

將旗下品牌全部引入中國內地市場是Natura Cosméticos SA的重要目標。集團管理層曾表示,在中國內地市場上,The Body Shop、Aēsop和Natura Brasil都擁有巨大擴張潛力,集團副總裁Robert Chatwin在2017年還明確指出,The Body Shop未來會在中國內地開設42個門店。

由於中國內地對進口護膚品設有動物測試門檻,目前上述三個天然品牌都尚未在中國大陸開設實體門店。


本文來源:http://www.jiemian.com/article/1991957.html

index-icon